MIKROVERKKOKURSSI

Miten rakennetaan vahvaa ja luotettavaa brändiä systemaattisesti

  • Vahva brändi ei synny yksittäisestä kampanjasta tai visuaalisesta uudistuksesta. Se rakentuu selkeästä ytimestä, yhtenäisistä viesteistä ja tunnistettavasta kokemuksesta, joka toistuu johdonmukaisesti eri maissa, kanavissa ja kohtaamispisteissä.

    Kurssi avaa Abloyn brändin systemaattista kehitystyötä käytännön esimerkkien kautta. Opit, miten brändilupaus, visuaalisuus, äänimaailma, kampanjat, tapahtumat ja kohderyhmäkohtaiset sisällöt voivat yhdessä vahvistaa tunnettuutta, luottamusta ja muistijälkeä.

Teemat

LUOTTAMUS
Kohderyhmät
Brändilupaus
Tunnistettavuus
BRÄNDI
Brändikokemus
Write your awesome label here.
KOULUTTAJA

JOHANNA VARIS

Head of Marketing, Abloy
  • 2 moduulia 
  • Monivalitatehtäviä ja tiivistelmät kurssin keskeisistä opeista
  • Kurssi on suunnattu brändin, markkinoinnin ja viestinnän parissa työskenteleville asiantuntijoille
  • Suomenkielinen. Tekstitykset tulossa pian
  • Joustava aikataulu – opiskele omaan tahtiin.
    Koulutuksen kokonaiskesto n. 30 min

Rakenna brändille selkeä ja kestävä ydin

Kurssi auttaa ymmärtämään, miksi systemaattinen brändityö alkaa organisaation mission, olemassaolon tarkoituksen ja brändilupauksen kirkastamisesta. Saat käytännön esimerkin siitä, miten Abloy uudisti brändiään vastaamaan paremmin sekä mekaanisia että digitaalisia ratkaisujaan ja rakensi kaiken tekemisen yhteisen Abloy for Trust lupauksen ympärille.

Opit, miten yhtenäiset viestit ja visuaalinen ilme tekevät brändistä tunnistettavan eri markkinoilla ja kohtaamispisteissä. Kurssi osoittaa myös, ettei kaikkea tarvitse uudistaa kerralla, vaan brändiä voidaan kehittää suunnitelmallisesti vaiheittain käytettävissä olevat resurssit huomioiden.

Tee brändistä koettava ja muistettava

Kokonaisuus näyttää, miten brändiin voidaan vaikuttaa sekä järjen että tunteen tasolla. Tutustut Sound of Trust äänimaailmaan sekä bränditekoihin, joilla luottamusta, tunnetta ja muistijälkeä vahvistetaan videoissa, tapahtumissa ja muissa asiakaskohtaamisissa.

Saat esimerkkejä siitä, miten brändiä voidaan viedä uusille yleisöille muotiyhteistyön, vastuullisuustekojen, työpajojen ja TikTok sisältöjen avulla. Opit, miksi eri kanavissa on toimittava niiden omilla ehdoilla ja miten yhteiset tapahtumat voivat vahvistaa brändikokemusta, yhteisöllisyyttä ja luottamusta.

Kurssin sisältö

Kouluttaja

JOHANNA VARIS

Head of Marketing, Abloy
Aito, luotettava tarina ohjaa liiketoimintaa. Johanna on ollut yli 10 vuotta Abloylla ja tätä ajatusta noudattaen yli 6 vuotta luotsaamassa kansainvälistä ABLOY-brändiä. Kuluttajapuolen asiakasymmärrystä on tarttunut matkaan Sinebrychoffilla jakelukanavamarkkinoinnissa. 
ABLOY on noteerattu yhdeksi Suomen merkittävämmäksi keksinnöksi ja on yli 110 vuotta vanha brändi. Vuodesta toiseen ABLOY on onnistunut pysymään Suomen arvostetuimpien brändien joukossa. 
Patrick Jones - Course author